Cecilia Cocholilo

Vamos todavía Mi Latam Querido!!! Me gusta leer estas palabras esperanzadoras, que hacen que el CPE (costo por esfuerzo, gracias Dani!) no sea en vano-

08 de Abril de 2009 GLOBAL | EL CEO DIGITAL DE OMNICOM MEDIA GROUP WORLDWIDE HABLÓ SOBRE LA EVOLUCIÓN DE LOS MEDIOS DIGITALES Y SU IMPORTANCIA ACTUAL

“Impresionado con el desarrollo en el área digital que ha tenido hasta el momento Latinoamérica” –según sus propias palabras-, Matt Spiegel definió lo “digital” como una plataforma tecnológica que está cambiando el consumo de medios por parte de la gente y la forma en que las marcas orientan su publicidad. Además, consideró que muy pronto se verá que muchos medios -sino todos- serán digitalizados y sostuvo que en el corto y mediano plazo las áreas que tendrán más relevancia son aquellas que permitan hacer segmentaciones avanzadas a través de diferentes canales de publicidad.

• “Dependiendo de los objetivos y metas de las marcas o clientes, los diferentes medios van a tener un valor mayor o menor”, dijo Spiegel.

Matt Spiegel asumió en el cargo de CEO digital de Omnicom Media Group a principios de abril del año pasado, luego de liderar las operaciones de Resolution Media. Pero no era su primera vez en OMG, dado que ya había estado ligado al grupo en 2005 cuando su agencia -Resolution Media, fundad en 2003- fue adquirida por Omnicom.

“Mi objetivo es garantizar el desarrollo contínuo del expertise necesario para engranar las estrategias de medios digitales -sostenía Spiegel tras ser anunciado en su nuevo puesto-. Voy a estar centrado en el desarrollo de sistemas de inteligencia empresarial que proporcionen fácil acceso a los datos, así como en la mejora de nuestra productividad, con una atención constante sobre el desarrollo de talentos, la mejora de nuestra plataforma para la innovación, etc.”

A un año de su llegada, Spiegel cuenta: “En OMG estamos enfocados en dos caminos de desarrollo: continuar con el perfeccionamiento de nuestras operaciones internas para así mejorar la productividad y estar constantemente experimentando con las oportunidades emergentes y generando un conocimiento de ellas”. Al respecto, destacó la importancia que supone que la industria siga enfocándose en racionalizar y automatizar los pasos necesarios para ejecutar campañas que se basen en medios digitales. “Nuestro objetivo es focalizarnos internamente en nuestros sistemas y procesos, así como también trabajar con la industria en general para establecer estándares y adoptar mejores prácticas”, agregó.

Spiegel afirmó que hay muchas oportunidades en los medios emergentes, pero que en el corto y mediano plazo las áreas que tendrán más relevancia son el video premium, la integración móvil, el intercambio de publicidad online, la TV dirigida a targets específicos y, en general, todas aquellas oportunidades que permitan hacer segmentaciones avanzadas a través de diferentes canales de publicidad.

Sin embargo, a la hora de hablar de la importancia que adquirió este medio en los tiempos que corren, Spiegel hizo un paréntesis para definir primero, qué significa “digital”.

“Yo soy un convencido de que debemos ver el área digital como una plataforma tecnológica que está cambiando la forma en que las personas están consumiendo los medios de comunicación y la forma en que las marcas y la gente de marketing están orientando su publicidad –dijo-. Desde esa perspectiva, la tecnología digital es fundamental, ya que permite la interacción de los consumidores con la información que reciben -y por lo tanto también con la publicidad, bajo sus propios términos y parámetros-. Mientras que en la actualidad los medios digitalizados se limitan a online y a los dispositivos móviles, dentro de muy pronto empezaremos a ver que muchos medios -sino todos- serán digitalizados. El área que muchos vemos con optimismo es la publicidad dirigida en TV”.

Apropósito de la TV, Spiegel también se refirió a la necesidad de cambio por parte de los medios tradicionales para no quedar obsoletos. “Lo primero y más importante es que las agencias de medios sigan siendo fundamentales para sus clientes y consumidores. Eso significa que es esencial encontrar y crear nuevos contenidos para diferentes canales de comunicación. En segundo lugar, los medios necesitan adoptar tecnologías digitales que les permitan dirigirse a targets cada vez más específicos y medir las oportunidades que se les presentan en relación a esa ventaja. Los clientes y los que son parte de esta industria esperan poder medir el éxito de las acciones implementadas de acuerdo a sus objetivos, y si éstas son exitosas, van a tener la disposición para invertir más en esta tecnología”, dijo.

Con respecto al papel que juega Latinoamérica en términos de desarrollo digital, Spiegel reconoció estar “impresionado con el desarrollo en el área digital que ha tenido hasta el momento Latinoamérica”. Y consideró: “Mientras la adopción de esta tecnología varía de acuerdo a las características de los consumidores de cada país, es claro que hay un grupo de líderes digitales muy activo y potente, que está presionando e innovando para que se desarrollen productos y servicios que atraigan tanto a consumidores (en el uso) como a los ejecutivos relacionados con el marketing a implementar medios con bases digitales”.

Como es inevitable, el CEO digital de OMG hizo alusión a la crisis financiera que vive el mundo, como una oportunidad para innovar: “Las compañías que encuentren las formas de aprender y hacer pruebas hoy, serán los beneficiados cuando la economía se estabilice”.

Por último, Spiegel sostuvo que no puede compararse a los medios tradicionales con los digitales en términos de precios: “Creo que el valor que da su uso es más importante que el precio. Entonces dependiendo de los objetivos y metas de las marcas o clientes, los diferentes medios van a tener un valor mayor o menor”, finalizó.

Fuente : AdLatina

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