Cecilia Cocholilo

18 de Septiembre de 2009 ARGENTINA | ENCUENTRO DIGITAL ORGANIZADO POR JWT EN EL MARCO DE LOS 80 AÑOS DE LA RED EN EL MERCADO ARGENTINO

Internet no es el Futuro, sino el Presente

Adriana Noreña –directora general de Google para Argentina, Chile y Colombia-, David Castiglioni –gerente general de Microsoft Advertising para Hispanoamérica, exceptuando México y Brasil-, Alec Oxenford –co fundador de OLX- y Tomás O`Farrell –socio fundador y chief marketing officer de Sonico- fueron los encargados de las conferencias que se brindaron en el encuentro digital organizado por JWT Argentina en base a la premisa de que Internet no es el futuro, sino el presente. La cita fue en el Campus Universitario de la Universidad Católica Argentina, comenzó a las 9 de la mañana y se extendió hasta pasado el mediodía. Entre los presentes estaban Jimmy Evans –presidente de JWT Latinoamérica-, Rodrigo Carr –presidente de JWT Argentina-, Pablo Álvarez Travieso y Gonzalo Vecino –DGC de la agencia- y representantes de algunos de sus clientes como Javier Arriola –gerente general de Cadbury Stani Adams Argentina-, Fernando J. Brom –gerente comercial de Quickfood-, Vanda Humar –group brand manager de HSBC- y Ricardo Flammini –gerente de marketing de Ford-.

“Con la mirada puesta hacia delante para seguir haciendo historia, JWT busca indagar sobre la penetración de las marcas en la conversación de la web 2.0 y disparar el debate sobre las posibilidades que tienen, para constituirse como un actor protagónico en las vidas de las personas, ofreciéndoles información y beneficios relevantes a los consumidores”. Con estas palabras, JWT Argentina presentó su encuentro digital, celebrado con motivo de su 80 aniversario.

“Nosotros venimos investigando detenidamente el consumo de los medios y el comportamiento de la gente frente a la información, y observamos que la comunicación y la publicidad están viviendo un profundo proceso de transformación. El poder económico, que estaba muy concentrado en las empresas, se fue trasladando al consumidor, que hoy puede elegir entre productos cada vez más parecidos entre sí y empieza a comprar más marcas que productos. El mercado está obligado a entender al consumidor y adaptarse a lo que quiere recibir. Estamos en plena transición desde una comunicación invasiva a una atractiva, seductora. Internet nos permite generar un diálogo con los consumidores y de esta manera una relación más duradera con las marcas”, sostuvo el presidente de la agencia, Rodrigo Carr.

El primer turno de la jornada de conferencias llevada a cabo en la UCA fue, en un acto de caballerosidad –deliberado o no- para Adriana Noreña. “La línea del tiempo se pierde al hablar de lo digital”, comenzó diciendo la directora general de Google para Argentina, Chile y Colombia. “No hay presente ni futuro”, agregó.

Luego, mostró una proyección, a nivel global, de cara al 2012, año en el que se estima los consumidores pasarán cerca de 32 horas por mes en línea, siendo la información, las comunidades, el entretenimiento, la comunicación y el e-commerce, los principales tópicos. Y a modo de comparación con otros medios más bien tradicionales, estimó: “A la radio le llevó 37 años llegar a conseguir 50 millones de usuarios; a la TV, 15; a la TV por cable, 6 y a Internet, sólo 3”.

En lo que a Latinoamérica respecta, sostuvo, se estima que los consumidores pasan 29 horas online por mes y que la principal actividad es la búsqueda.

A la hora de especificar la información en torno a la Argentina, Noreña precisó: “el 40% de su población está online, eso supone 16 millones de usuarios que se conectan principalmente desde sus hogares y lo que más hacen es chatear o enviar e-mails. Sin embargo, a la hora de hablar del share de publicidad online, nos encontramos con que en 2008 fue de un 3%, mientras que en Estados Unidos hablamos de un 12%”. Más allá de esto, las estimaciones de cara al 2013 dicen que este porcentaje subirá a cerca del 10%.

“La publicidad online debe pensarse como una herramienta complementaria a los medios tradicionales. Hoy el consumidor está en el centro de la escena y decide qué ve, cuándo lo ve y cómo lo quiere ver”, explicó. Y agregó: “Hoy Internet impacta al 35% del share of voice y alcanza el 1% de la inversión en medios”.
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Hola Fer!!!

Leí esta nota y me parece que te puede interesar mucho el proyecto. No?

Bueno, Beso!!

23 de Julio de 2009 ARGENTINA | ESTÁ LIDERADA POR JULIÁN MIZRAHI

Se trata de una agencia boutique dedicada a proyectos relacionados con la interacción entre la creatividad, la innovación y el arte. Con la licencia oficial para Sudamérica de Artoolworks Worldwide, The Pool Argentina nace vinculada al uso de tecnología de realidad aumentada.

Julián Mizrahi –que viene de trabajar en la dirección de arte de Publicis Graffiti- presenta The Pool Argentina, una agencia boutique argentina cuya particularidad se relaciona con tener la licencia oficial para toda Sudamérica de Artoolworks Worldwide, compañía especializada en el desarrollo de herramientas y aplicaciones en realidad aumentada.

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28 de Mayo de 2009 ARGENTINA | SETO OLIVIERI, GASTON FILARDI Y PABLO CAPARA DIERON SU VISIÓN SOBRE LAS TENDENCIAS EN PUBLICIDAD INTERACTIVA

En un mundo donde todo cada vez es más digital, los DGC de Leo Burnett y el digital manager de la agencia ponen un freno y aseguran que hay que entender cuándo una campaña requiere que lo digital sea su eje y cuándo este medio funciona sólo como una pata más. Sin embargo, sostienen que la agencia ya piensa en digital y que fue un acierto no haber creado un departamento paralelo para esto, ya que de esta manera pueden lograr ideas más fusionadas. Con respecto al trabajo que se viene, dijeron estar poninedo el foco en acciones de marketing digital fuera de un sitio web de la marca e ir por canales que ya existen y bajar un concepto desde ahí.

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Durante el año pasado, la inversión publicitaria argentina fue de 7.773 millones de pesos (que equivalen a 2.192 millones de dólares). Esta cifra marca un incremento del 22,45%, que –según especifican en la Asociación Argentina de Agencias de Publicidad- no responde a un incremento genuino de la publicidad sino que está totalmente influenciado por el tarifario de los medios. De hecho, aseguran que al analizar los datos de inversión bruta de Monitor, manifiestan un incremento del 23,1% en pesos y cuando se compara con el incremento de unidades físicas el porcentaje es de una baja del 4% y del 2,1% en avisos.

“El 2008 marcará un punto de inflexión para aquellos que trabajamos en publicidad, no sólo por el descalabro económico a nivel mundial (que por los números del cuarto trimestre no llegó a golpear a los recursos publicitarios), sino porque culmina un período de reducción de los crecimientos interanuales con un dígito negativo en el volumen publicitario (unidades físicas y avisos, según Monitor)”. Con estas palabras, la Asociación Argentina de Agencias de Publicidad dio a conocer el informe oficial de inversión publicitaria en el país durante 2008, cuya cifra alcanzó los 7.773 millones de pesos (que equivale a 2.192 millones de dólares).

Esto supone un crecimiento de la inversión publicitaria de 22,45% en pesos, porcentaje que representa, en su mayoría, la recomposición por parte de los medios de una tarifa publicitaria atrasada en el tiempo.

De esta manera, el incremento en pesos no supone un incremento de volumen. De hecho, el 25% de incremento de este volumen para 2005 –en comparación con el año anterior- bajó drásticamente en 2006 a un 11%, al igual que en 2007 donde el porcentaje fue del 1%; este año, la cifra fue negativa -4%, lo cual no ocurría en la Argentina desde la debacle económica del 2002.

La Asociación Argentina de Agencias de Publicidad elabora este Informe Oficial de Inversión en base a la información provista por el Interactive Advertising Bureau (IAB), Film Suez y Alberto Scopesi y Cía., Zenith Optimedia y Monitor de Medios Publicitarios.

Para la confección del estudio, se trabajó con indicadores de la inversión publicitaria neta en moneda corriente establecido según los mismos criterios de ajustes aplicados en pasados trabajos. Se tomaron ponderadores que deflacionaran las cifras dentro de cada medio por vehículo (por ejemplo, en TV: tanda y PNT; o en Gráfica: insert y clasificados) y, dentro de éstos, según las características de contratación (por ejemplo, en TV: directo, canal o agencia). Además, como todos los años, a la inversión neta en medios se le incorporó el estimado de producción equivalente a un monto del 10% del total de la cifra de medios.

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