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Internet, un medio con proyeccion pero que no exploto como se esperaba en 2009
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16 de Julio de 2009 CHILE | MARTÍN OSORIO Y ROBERTO BARROSO DAN SU VISIÓN SOBRE LA PUBLICIDAD ONLINE EN TIEMPOS DE CRISIS
En Chile, la publicidad online está en ascenso mientras también crecen los usuarios de este medio y las conexiones de banda ancha. “No obstante, hoy sustenta sólo un 4% de la torta publicitaria, lejos de los países desarrollados en que poseen tasas de hasta un 15%”, advierte Roberto Barroso. En diálogo con adlatina.com, el director comercial y de marketing de Terra Chile y el gerente general de Universal McCann Chile, Martín Osorio, trazan un panorama de la evolución de este medio en el país.
Internet se posiciona hoy no sólo como el medio sensación del momento –y del futuro- sino como el único que no presentará números rojos en un año signado por la crisis.
En este marco, Martín Osorio -gerente general de Universal McCann Chile- y Roberto Barroso –director comercial y de marketing de Terra Chile- opinaron acerca del presente de la publicidad online chilena en tiempos de crisis.
“La publicidad online ha estado creciendo a tasas bastante fuertes, cercanas al 40% anual en promedio. Esto básicamente sustentado por el sostenido incremento de la penetración de Internet en hogares, como asimismo gracias a la masificación de la banda ancha y sus respectivos aumentos de ancho de banda. No obstante, hoy sustenta sólo un 4% de la torta publicitaria, lejos de los países desarrollados en que ostentan tasas de hasta un 15%”, sostuvo Barroso, a lo que Osorio agregó: “Desde el 2004 hasta el 2008, el crecimiento de inversión digital ha sido exponencial, desde duplicar a cuadruplicar el resto de los medios.
