Cecilia Cocholilo

El Interactive Advertising Bureau de Argentina (IAB), entidad que agrupa a las principales empresas de Internet y de publicidad interactiva, informó que la inversión publicitaria on line durante 2010 fue de $528 millones netos, equivalentes a U$ 129 millones de dólares. Los U$ 129 millones de dólares que se destinaron a publicidad en Internet durante 2010, representan un crecimiento del 49,5 % de la inversión en comparación con 2009, año en el que se invirtieron U$87 millones de dólares netos.

Teniendo en cuenta las cifras difundidas por el IAB y el Informe Anual de Inversiones Publicitarias realizado por la Cámara Argentina de Agencias de Medios (CAAM), Internet fue el medio que registró en 2010 el mayor crecimiento en inversión publicitaria comparativamente con 2009, con un 49,5 % de incremento, seguido por los diarios con un crecimiento del 44,6 %, y la TV Abierta con un alza del 41,5 %.

En cuanto a las proyecciones para 2011, el IAB estima un crecimiento del 40 % de la inversión publicitaria on line en la Argentina. Desde la entidad, indicaron que el incremento pronosticado para 2011, se atribuye principalmente a: la consolidación de Internet como medio publicitario, al año electoral que se vivirá en el país, y que tendrá a los principales candidatos políticos utilizando estrategias publicitarias y de marketing en Internet y las redes sociales, y a la realización de la Copa América en Argentina, que incrementará la participación publicitaria de las principales marcas y sponsors en los medios on line.

El IAB informó que los U$129 millones de dólares netos destinados a publicidad en Internet durante 2010, incluyen tanto publicidad en medios digitales como publicidad en directorios, guías, buscadores y sitios de anuncios clasificados on line.

Fuente

Miguel Ángel Gago (Director de MKT en ActionData) señala, en una nota publicada en PuroMarketing,  algunas claves a tener en cuenta a la hora de establecer una buena campaña de Marketing Online.

Si bien la nota está enfocada en España, creo que los tips son muy recomendables para tener en cuenta al momento de planificar una acción online.

Comparto con ustedes algunos puntos resumidos de la nota:

Identifica a quién quieres llegar. Según el grupo de edad o las características socioeconómicas, por ejemplo, habrá medios y herramientas online que deberás utilizar con preferencia sobre otras.

Establece la imagen que quieres dar de tu compañía. A partir de ahí podrás elegir el contenido de la campaña y adaptar el mensaje al medio online.

Haz contenidos atractivos: una de las claves para que una campaña de marketing online sea efectiva es que entretenga. Si una campaña es divertida, no sólo atraerá la atención de los usuarios, sino que, gracias a los propios usuarios, podrá llegar a mucha más gente.
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Radiografía del usuario argentino de Internet

El estudio demuestra el crecimiento acelerado de la utilización, tanto a niveles domésticos como laborales. Hay una tendencia a la universalización, con la progresiva eliminación de las barreras de edad, género y nivel socioeconómico, a la vez que las herramientas de Internet 2.0 y las compras online ganan presencia.

Un informe de D’Alessio IROL publicado en el estudio Latinteractivo 2009 sobre tendencias de publicidad y marketing en América latina analiza la realidad del usuario argentino de Internet.

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16 de Julio de 2009 CHILE | MARTÍN OSORIO Y ROBERTO BARROSO DAN SU VISIÓN SOBRE LA PUBLICIDAD ONLINE EN TIEMPOS DE CRISIS

En Chile, la publicidad online está en ascenso mientras también crecen los usuarios de este medio y las conexiones de banda ancha. “No obstante, hoy sustenta sólo un 4% de la torta publicitaria, lejos de los países desarrollados en que poseen tasas de hasta un 15%”, advierte Roberto Barroso. En diálogo con adlatina.com, el director comercial y de marketing de Terra Chile y el gerente general de Universal McCann Chile, Martín Osorio, trazan un panorama de la evolución de este medio en el país.

Internet se posiciona hoy no sólo como el medio sensación del momento –y del futuro- sino como el único que no presentará números rojos en un año signado por la crisis.

En este marco, Martín Osorio -gerente general de Universal McCann Chile- y Roberto Barroso –director comercial y de marketing de Terra Chile- opinaron acerca del presente de la publicidad online chilena en tiempos de crisis.
“La publicidad online ha estado creciendo a tasas bastante fuertes, cercanas al 40% anual en promedio. Esto básicamente sustentado por el sostenido incremento de la penetración de Internet en hogares, como asimismo gracias a la masificación de la banda ancha y sus respectivos aumentos de ancho de banda. No obstante, hoy sustenta sólo un 4% de la torta publicitaria, lejos de los países desarrollados en que ostentan tasas de hasta un 15%”, sostuvo Barroso, a lo que Osorio agregó: “Desde el 2004 hasta el 2008, el crecimiento de inversión digital ha sido exponencial, desde duplicar a cuadruplicar el resto de los medios.

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26 de Junio de 2009 GLOBAL | CONCLUSIONES DEL ESTUDIO RETURN ON ATTENTION DE YAHOO

El portal Yahoo emitió un estudio en el que analiza las conductas de los internautas. El informe Return on attention concluye, entre otras cosas, que el 83% de los encuestados vende su atención a cambio de descubrir algo nuevo mediante la publicidad, a la vez que el 89% está permanentemente conectado y el 63% no quiere desconectarse.

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11 de Mayo de 2009 México | PASÓ DE 77 MILLONES DE DÓLARES EN 2007 A MÁS DE 144 EN 2008

El IAB México, en colaboración con PWC, realizó un estudio en el que se ve de qué forma se reparte la inversión mexicana en Internet. El titular del IAB, Néstor Márquez, sostuvo: “Los que entendieron el mensaje antes que el resto, están teniendo resultados espectaculares”.

Márquez, titular del IAB México: “El potencial de Internet aún no está siendo aprovechado totalmente”.

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Durante el año pasado, la inversión publicitaria argentina fue de 7.773 millones de pesos (que equivalen a 2.192 millones de dólares). Esta cifra marca un incremento del 22,45%, que –según especifican en la Asociación Argentina de Agencias de Publicidad- no responde a un incremento genuino de la publicidad sino que está totalmente influenciado por el tarifario de los medios. De hecho, aseguran que al analizar los datos de inversión bruta de Monitor, manifiestan un incremento del 23,1% en pesos y cuando se compara con el incremento de unidades físicas el porcentaje es de una baja del 4% y del 2,1% en avisos.

“El 2008 marcará un punto de inflexión para aquellos que trabajamos en publicidad, no sólo por el descalabro económico a nivel mundial (que por los números del cuarto trimestre no llegó a golpear a los recursos publicitarios), sino porque culmina un período de reducción de los crecimientos interanuales con un dígito negativo en el volumen publicitario (unidades físicas y avisos, según Monitor)”. Con estas palabras, la Asociación Argentina de Agencias de Publicidad dio a conocer el informe oficial de inversión publicitaria en el país durante 2008, cuya cifra alcanzó los 7.773 millones de pesos (que equivale a 2.192 millones de dólares).

Esto supone un crecimiento de la inversión publicitaria de 22,45% en pesos, porcentaje que representa, en su mayoría, la recomposición por parte de los medios de una tarifa publicitaria atrasada en el tiempo.

De esta manera, el incremento en pesos no supone un incremento de volumen. De hecho, el 25% de incremento de este volumen para 2005 –en comparación con el año anterior- bajó drásticamente en 2006 a un 11%, al igual que en 2007 donde el porcentaje fue del 1%; este año, la cifra fue negativa -4%, lo cual no ocurría en la Argentina desde la debacle económica del 2002.

La Asociación Argentina de Agencias de Publicidad elabora este Informe Oficial de Inversión en base a la información provista por el Interactive Advertising Bureau (IAB), Film Suez y Alberto Scopesi y Cía., Zenith Optimedia y Monitor de Medios Publicitarios.

Para la confección del estudio, se trabajó con indicadores de la inversión publicitaria neta en moneda corriente establecido según los mismos criterios de ajustes aplicados en pasados trabajos. Se tomaron ponderadores que deflacionaran las cifras dentro de cada medio por vehículo (por ejemplo, en TV: tanda y PNT; o en Gráfica: insert y clasificados) y, dentro de éstos, según las características de contratación (por ejemplo, en TV: directo, canal o agencia). Además, como todos los años, a la inversión neta en medios se le incorporó el estimado de producción equivalente a un monto del 10% del total de la cifra de medios.

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40% of social network users are receptive to opt-in advertising, according to market research firm InsightExpress.

Meanwhile, just 23% of users on Facebook, Myspace, Classmates.com, LinkedIn and Reunion.com felt randomly generated ads were acceptable, reports MarketingVOX. This was in marked contrast to CafeMom, Twitter and Flickr users — 43% of which said random ads were acceptable.

“Recognizing the rapid growth of social networks and social networking audiences, advertisers have focused on creative engagement and how to apply their brands within a new environment,” stated VP/Group Director-Digital Media Measurement Drew Lipner of InsightExpress.

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La publicidad en Internet ascenderá de u$s 79 millones a u$s 400 millones en 2013 y la participación se triplicará del 3% actual (sobre una base de u$s 2.400 millones) a 10% de 4.000 millones en el mismo lapso. Las proyecciones se basan en un estudio de la consultora especializada Pyramid Research, en base a una muestra telefónica de 307 casos. De acuerdo con el trabajo, la Argentina es el país con mayor tasa de crecimiento de los avisos on line, como consecuencia del impulso que le dan los medios de comunicación tradicionales. “Muchos de los cuales, son dueños de empresas de Internet”, asegura el informe, haciendo referencia, por ejemplo, al grupo Clarín, dueño del proveedor del servicio Fibertel.

Gonzalo Alonso - Google

Una de las conclusiones más osadas del estudio es la estimación de que los usuarios de conexiones de banda ancha ascenderán de los 11 millones actuales a 25 millones en 2013. Gonzalo Alonso, director de la compañía del buscador más famoso del mundo para los países latinoamericanos hispanoparlantes con excepción de México, declaró que lo que explicará parte de esa posible explosión es el acceso a través de los celulares. “Si se usaran estos aparatos -dijo exhibiendo su terminal móvil- se triplicaría el número de personas que usan la Red, pero hay que mejorar la experiencia de consumo, porque hoy es muy pobre”. El total de usuarios residenciales subirían a 25 millones según el informe.

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